Ebba Kleberg von Sydow kan säker stil.

Vilket är ditt bästa NK-minne?
– Jag är uppvuxen i Göteborg och har i synnerhet en relation till NK i Göteborg. Dit gick vi ofta på lördagarna, min mamma, syster och jag. Vi tog femmans spårvagn ner för att “gå på stan” och besökte NK där vi tittade på kläder och vackra ting, men framför allt så pratade vi om allt från livet till läxor och sådant man gick och tänkte på. Det var nästan som en aktivitet och en väldigt härlig rutin. 

– NK i Stockholm var alltid ett lite högtidligt stopp. När vi åkte upp från Göteborg under ett lov eller en långhelg fanns alltid NK på listan av saker att göra precis som en utställning eller ett museum.

Hur ser din relation till NK ut idag?
– NK är ett klassisk varuhus som idag har lyckats ta klivet in i samtiden utan att förlora sin forna glans. Ett bra exempel på hur man vårdar ett fint arv. Det känns extra relevant nu när Nordiska museet öppnat sin utställning om NK:s Franska damskrädderi och allt fler kan se vilken viktig kraft NK har varit för svenskt mode.

– Det blir tydligt för mig som delägare i Bookbinders Design eftersom vi har en butik på NK i Stockholm. Det är så roligt att vara en del av NK. 

Du började som journalist. Hur kom det sig att det blev inriktning mode?
– Delvis har det med NK att göra. Min fascination för mode började med att “gå på stan” med min mamma och min syster. Sedan började jag bevaka mode på Expressen. Då skrevs det inte om mode i kvällstidningarnas fredagsbilagor utan det var fokus på mat, krog och musik. I den mån jag kunde styrde jag in det mot mode och kändisar för det var det jag tyckte var roligast.

Du blev sedan den yngsta chefredaktören någonsin på Veckorevyn och har sedan dess arbetat med allt från Nyhetsmorgon till programmet Kungligt bröllop. Vilken egenskap hos dig tror du det är som lett dig till de framgångar du har haft?
– Min största drivkraft är nyfikenhet. Jag jobbar egentligen med samma innehåll som jag gjorde när jag skrev för kvällstidningar eller på magasin – inspirerande livsstilsinnehåll, men jag skapar det i nya format och anpassar det till nya kanaler hela tiden. 

– Jag brinner också för att göra livet enklare för, och spara lite tid åt, tjejer och kvinnor som följer mig. Det kan handla om att hitta den perfekta vardagsuniformen, att lyckas med arbetsintervjun genom att känna sig trygg i sin stil, eller att som nybliven mamma hitta hem i sin garderob. Det är också därför vi startade Säker stil för sex år sedan.

Din podd heter Säker stil. Vad är det att vara stilsäker och hur blir man det?
– Det är olika för alla människor, men den gemensamma nämnare är att känna sig trygg med det man har. För många kan det handla om att försöka spara tid och rensa i garderoben, för andra om att uttrycka sin kreativitet, eller ändra sitt köpbettende.

– Det är många som tror att man antingen har stil eller inte, men jag är övertygad om att alla kan träna sitt öga och hitta sin väg till sin säkra stil. Ibland kräver det bara lite kärlek, tid och jobb.

Nu när vi får börja mötas igen, vilka är dina stiltips inför höstens och vinterns festligheter?
– Stiltipset är verkligen att plocka fram festkläderna och använda dem till vardags. Mixa in dem i din vanliga garderob. Nu har klänningar, kjolar och garderobens godbitar hängt alldeles för länge utan att vädras.