Snoots Peter Blom: Stil är viktigare än senaste modet.

Peter Blom bakom det exklusiva sportmodemärket SNOOT och Peak Performance drömmer om att designa den perfekta resejackan. Han blickar bort mot Italien när han söker inspiration till elegant stil och vackra snitt, men tycker att Norden är i världsklass när det kommer till teknik och funktion.

Var kommer namnet SNOOT ifrån?

– Vi sökte ett namn som skulle fungera på många språk, hittade SNOOT som är ett gammalt anglo-germanskt ord som betyder ungefär kännare, konnässör. Och det passar ju våra plagg utmärkt.

Hur hamnade du där du är nu?

– Jag började som chefredaktör för två högklassiga magasin – Åka Skidor och CliC som var Sveriges första modemagasin av internationell klass. Därifrån var inte steget långt till att börja göra egna kläder. Det första projektet var Peak Performance, sedan dess har jag bland annat varit styrelseordförande i Filippa K.

Varför vill du verka i gränslandet mellan mode och sport?

– Jag tycker att sportvärlden har en del att tillföra modevärlden när det gäller funktionalitet, och samtidigt så blir mode och stil allt viktigare i sportvärlden. Så jag ser en stor marknad där.

Vad kan man utveckla där?

– Det finns mängder av plagg att utveckla, inte minst i ett klimat som vårt. Utmaningen är att kombinera funktionalitetskraven med stil och elegans. Just nu är modet ganska figurnära och tight, vilket givetvis blir en utmaning när det gäller till exempel rörelsefrihet.

Varifrån får du inspiration?

– Jag följer med både i sportvärlden och modevärlden, inte minst genom mässor och media. Sen spenderar jag mer tid i både mode- och sportbutiker än den värsta shopaholic när jag reser.

Vilken är er målgrupp?

– Män och kvinnor i åldern 25 och uppåt. Många har erfarenhet av hög funktionalitet i avancerade sportplagg, de är kanske skidåkare, seglare eller golfare och samtidigt uppskattar de stil och elegans.

Hur förhåller ni er till trender?

– Vi ligger sällan först när det gäller modetrender, men håller oss hela tiden i den aktuella mode- och stilbilden. Men jag vill nog hellre säga att stil är viktigare än senaste mode. När det gäller funktionalitet och teknik försöker vi dock ligga i framkant.

Vad jobbar ni med just nu?

– Just nu håller vi på att bredda sortimentet med andra typer av plagg – skjortor, tröjor och mycket mer. Det är spännande att se hur vi kan översätta vår affärsidé inom andra plagg än jackor, rockar och kappor.

Vad kännetecknar er design?

– Jag skulle säga att vi har en skandinavisk ren och funktionell stil, med influenser från Mellan- och Sydeuropa, inte minst Italien.

Främsta stilförebilder?

– Det finns många, inte minst italienska när det gäller stil och snitt. När det gäller funktion är faktiskt de nordiska sportmodetillverkarna i framkant.

Favoritdesigner just nu?

– Italienska Allegri och Zegna för deras rena, klassiska stil och höga kvalitet i material och utförande.

Plagg du drömmer om att skapa?

– Den perfekta resejackan.

Mode vs. funktion?

– Målsättningen är att de är precis lika viktiga. Sen kan det variera från plagg till plagg.

Vad skulle du själv aldrig sätta på dig?

– En one-piece.

Höstens trender enligt dig?

– Funktionellt och användbart – och att våga lite färg.

Personliga favoriter från höstens kollektion?

– Urban Parka – en modern vinterjacka.

Vart befinner sig Snoot om 5 år?

– Förhoppningsvis är vi då etablerade i de viktigaste europeiska länderna samt på några viktiga internationella marknader med en året-runt-kollektion.

Se plagg från SNOOTs kollektioner i bildspelet nedan. Märket hittas på NK Sport & Fritid på Plan 2.